Omega Media and Raw Digital are now Journey Group. Visit launch.journeyagency.com.
Digital performance

Søkemotormarkedsføring (SEM)

SEM (Search Engine Marketing) er å lede trafikk fra annonser inn til en nettside. Dette kalles ofte betalte søk og er de første treffene som dukker opp hos Google eller andre søkemotorer.
Contact us

Søkemotormarkedsføring, eller SEM, er en form for digital markedsføring som går ut på å promotere nettsider og produktsider ved å øke synligheten i en søkemotors resultater. Med SEM gjøres dette via betalte annonser. Således havner deres nettside eller nettbutikk øverst i søkeresultatet når noen søker etter nettopp de produktene eller tjenestene dere tilbyr.

Motsatsen til SEM er søkemotoroptimalisering (SEO – Search Engine Optimisation) som handler om å jobbe med innhold og nettsidens struktur for å fortjene en høyere plass i søkeresultatet. Nettsteder som er søkemotoroptimalisert vil klatre organisk i søkeresultatet. Med SEM kjøper man en eller flere av topplasseringene.

Ønsker dere å havne øverst i søkeresultatet med Google Ads? Kontakt oss i Journey Agency – og våre konsulenter hjelper deg helt til toppen. Vi har lang erfaring fra arbeid med flere store nasjonale og internasjonale klienter.

Google Ads og Bing Ads

Søkemotormarkedsføring gjøres som regel gjennom Googles eget annonsesystem Google Ads (tidligere Google Adwords). For søkemotorene Bing og Yahoo! brukes annonsesystemet Bing Ads. Med disse kan hvilken som helst aktør gå inn og by på annonseplass for spesifikke søkeord. Årsaken til at SEM er en effektiv form for digital markedsføring, er at annonsørene når ut til personer som aktivt søker etter deres produkter, tjenester eller merker. De vil med andre ord treffe målgruppen som allerede er på jakt etter nøyaktig det aktøren tilbyr.
Slik får vi deg til toppen i søkeresultatet.

Resultater av Google Ads: ROAS og CPA

Ca. 20-30% av alle som gjennomfører et tekstsøk i Google klikker på annonsene som dukker opp øverst. Gjennomsnittlig klikkrate (CTR) per annonse på tvers av bransjer er rundt 2%. De resterende klikker på de organiske søkeresultatene. Dermed kan det å markedsføre produkter og tjenester med SEO og SEM kombinert skape flere konverteringer over tid.

Likevel kan klikkraten på enkelte søk med høy kjøpsintensjon være så høy som 65% på de betalte annonsene.
Contact us today

Sørg for profitabel annonsering 

Med SEM kjøper man synlighet for strategisk utvalgte søkeord, og resultatet måles som regel i konverteringer. I forbindelse med SEM og Ads er verdien av kunden lik overskuddet av salget. For eksempel: 

  • Ida selger et sett med langrennski for 1000 kroner.
  • Idas faste utgifter er 600 kroner.
  • Ida sitter igjen med 400 kroner.
  • Ida vet derfor at kostnad per konvertering bør være under 400 kroner.
Google ads

ROAS

ROAS (Return on Ad Spend) og CPA (Cost Per Action) er dermed to sentrale begreper å forholde seg til for den som driver markedsføring av produkter eller tjenester med SEM. ROAS er hvor stor verdi man henter inn basert på den totale kostnaden for annonsene. En høyere ROAS er dermed en indikasjon på at kampanjen gjør det bra. 

CPA

CPA er derimot de totale kostnadene på annonsen fordelt på hvor mange konverteringer annonsen genererer. Det gir med andre ord et bilde på om annonseringen for en spesifikk vare eller tjeneste koster mindre enn inntektene fra salget av produktet/tjenesten. En lav CPA er et tegn på at utgiftene er lavere enn profitten. 

Ved å ha et aktivt forhold til disse parameterne og stadig justere hvor mye man bruker versus genererer, vil man både få større innsikt i egen markedsføringsstrategi og hvor profitabel annonseringen er for bedriften. 

PPC: Pay Per Click

Når man jobber med SEM koster det i utgangspunktet ingenting å kjøre annonser hos søkemotorene. Disse virker etter PPC-betalingsmodellen. Det betyr at kostnaden avgjøres av hvor mange som faktisk klikker på annonsen. Prisen annonsøren vil betale justeres dermed etter hvor godt annonsen gjør seg og hvor stor aktivitet annonsen skaper. 

CPC: Cost Per Click

CPC (kostnad per klikk) er et annet viktig begrep under SEM. Fordi annonsemarkedet hos søkemotorene fungerer likt som en auksjon, må man også betale for en god plassering. Her setter man en gjennomsnittspris og et maksbud man er villig til å betale for annonseplassering. 

Er søkeordet du vil være synlig på sterkt konkurranseutsatt, vil prisen for en god plassering være høyere. CPC er likevel bare én av faktorene som avgjør hvor i rekka søkemotorene  plasserer annonsen din. Quality Score er en større vurdering av annonsens relevans, forventning til konvertering og kvalitet på nettsiden. 

Google Search

Se verdien og potensialet i dine annonser 

Ved å kjenne verdien av kundene deres kan du enkelt følge med på om kampanjer, annonser og søkeord er lønnsomme for deres bedrift. Dette kan vi i Journey Agency hjelpe med. Ta kontakt i dag for en hyggelig prat!

SEM med Journey Agency

Som et ledende digitalbyrå i Norden har Journey Agency jobbet profesjonelt med søkemotormarkedsføring (SEM) siden 2005.

Har du allerede et digitalbyrå som driver med SEM for deg? I så fall tilbyr vi gratis gjennomgang av dine Google Ads- eller Bing Ads-kontoer for å se om det eksisterende byrået har utnyttet alle mulighetene som ligger i de ulike plattformene.

Det viktigste vi ser etter når vi gjør en kvalitetsvurdering av en Ads-konto er:

  • Er det satt opp konverteringssporing i enten Google Ads eller Analytics?
  • Er konverteringsprisen akseptabel? (Vi har sett eksempler hvor kunden betaler 15 000 kr i Ads-annonsering for å trigge en konvertering verdt 400 kr).
  • Er det satt opp remarkedsføring – slik at man enkelt kan målrette annonser mot selskapets kunder eller besøkende til nettstedet? 
  • Har Ads-kampanjene gjennomgående høy Quality Score?
  • Er Ads-kontoen tilstrekkelig optimalisert, og har byrået satt opp viktige funksjonaliteter som annonsetillegg, Google Shopping, dynamisk retargeting, m.m.?
  • Er kontoen ukentlig vedlikeholdt?
  • Benytter kontoen seg av negative søkeord for å filtrere vekk uønskede søk?

Digital markedsføring er en organisk og levende prosess. Med stadig og kyndig arbeid kan man oppnå enorme resultater. Her hos Journey Agency elsker vi SEM og PPC (pay per click)-annonsering. Kontakt oss om du ønsker topprangeringer eller vurderer å bytte byrå.

Contact us today