Omega Media and Raw Digital are now Journey Group. Visit launch.journeyagency.com.
Brand management

Content marketing

Innholdsmarkedsføring handler altså om å lage nyttig innhold for din målgruppe. Dette for å tiltrekke seg potensielle kunder, og holde på eksisterende kunder.
Kontakt oss

Tradisjonelle markedsføringsmetoder er på vei ut. Da må man tenke nytt. Hva er content marketing, eller innholdsmarkedsføring, egentlig? Hvordan gjøres det, og hvorfor bør dere?

Hva er egentlig content marketing? Det er to definisjoner.

Hva er content marketing? To definisjoner

Man hjelper kunder med nyttig informasjon og problemløsning, snarere enn å selge tjenester og produkter. Content Marketing Institute definerer begrepet slik: “Innholdsmarkedsføring er en markedsføringsstrategi med fokus på å produsere og publisere verdifullt, relevant og konsistent innhold for å tiltrekke og holde på et tydelig definert publikum – og, til slutt, for å oppnå gunstig forbrukeratferd.”
Hva betyr dette?

Content marketing er kunsten å tilby nyttig innhold til din målgruppe.

Dette for å tiltrekke seg potensielle kunder, og holde på eksisterende kunder. Man hjelper kunder med nyttig informasjon og problemløsning, snarere enn å selge tjenester og produkter. Deres kunder får godt innhold – og tilliten, lojaliteten og relasjonen til kunden forbedres.

Innholdsmarkedsføring er riktignok ikke nytt.

Mange trekker frem John Deere, den amerikanske traktorprodusenten, som en pioner. De lanserte kundemagasinet The Furrow så tidlig som 1895. I 1900 kom den første Michelinguiden. Selskapet bak – Michelin, produserer dekk, og har jo fint lite med restauranter å gjøre. Poenget var å fortelle bilister om hva som kunne oppleves langs veien som ville øke behovet for biler, som igjen ville øke behovet for Michelin-dekk. En langsiktig – og effektiv – strategi, med andre ord.
Hva er forskjellen på content marketing og inbound marketing? Noen blander begrepene, og lurer på hva som skiller dem.
Hva er forskjellen på content marketing og inbound marketing?
Kontakt oss i dag

Hva er forskjellen på content marketing og inbound marketing?

Inbound marketing er ikke det samme som en stor reklamekampanje. Inbound handler om å lage innhold som tiltrekker seg kunder. Man henvender seg altså ikke bredt, men lager innhold som kunder oppsøker på eget initiativ. Her tar altså kunden kontakt med deg.

Innholdsmarkedsføring kan være en viktig del av inbound marketing. Man produserer da innhold som tiltrekker seg kunder. Innholdsmarkedsføring kan også, som Michelin-eksempelet over, likevel treffe relativt bredt.

Hvordan gjør du det?

Strategi

Først må du vite hvem målgruppen din er. Hvem skal dere henvende dere til? Når du vet dette, må du sette et mål for innholdsmarkedsføringen. Her bestemmer du deg for hva innholdet skal handle om og hva det skal resultere i.

God innholdsmarkedsføring er målrettet.

Hva slags innhold?

Du må også bestemme deg for hva slags innhold dere skal produsere. Her er det flere ulike muligheter. Dere må både tenke på hvilke kanaler målgruppen bruker, og hvilke kanaler man selv mestrer eller kan lære seg. Under følger en liste med innholdstyper som er vanlige.

  • Nettside
  • Artikler
  • Blogg
  • Sosiale medier
  • Podkast
  • Video
  • Webinar
  • Arrangementer

Tematikk

Mange skriver artikler for bedriftens nettside eller blogg. Du skriver da om noe målgruppen din vil finne interessant eller nyttig. Poenget er ikke å selge en tjeneste eller et produkt, men å informere om muligheter og tilby løsninger på problemer gjennom selve innholdet.

En bedrift som driver med webutvikling kan for eksempel tilby ulike nettbaserte kurs. Her har bedriften sjansen til å vise frem sin ekspertise. Hva er de fem viktigste trendene innen webutvikling for tiden? Hvilke ti elementer utgjør en god nettside?

En kan også skrive om å drive en bedrift innen en bransje. Slik slipper man kunder på innsiden, og de kan bli kjent med bedriften på nye måter. Man vil også bli bedre kjent med kundene, og se hva slags innhold som engasjerer og faller i smak.

Content marketing

Hvorfor innholdsmarkedsføring?

Hittil har vi svart på “Hva er content marketing?” og “Hvordan gjør du det?”. Hva med hvorfor? Det er flere gode grunner til å drive med innholdsmarkedsføring:

  • Økt salg: Innholdet gjør at kunder finner din bedrift.
  • Lavere kostnader: En blogg er mer kostnadseffektivt enn store reklamekampanjer.
  • Økt engasjement: Kundene lar seg begeistre av nyttig informasjon.
  • Bedre kunderelasjoner: Innholdet er nyttig for dine kunder. Du blir bedre kjent med dem, og de blir dessuten bedre kjent med deg. Dette gir større tillit og lojalitet. Du blir bedre kjent med dem, og de blir dessuten bedre kjent med deg. Dette gir større tillit og lojalitet.

Hva gjør Journey Agency?

Du kan nå svaret på “Hva er content marketing?”. Hos Journey Agency bistår vi deg med å sette opp din content marketing-strategi. Vi hjelper deg å produsere verdifullt innhold for din målgruppe. Vi tilbyr også SEO (søkemotoroptimalisering), sosiale medier, annonsering og webutvikling – alt innen digital markedsføring.

Ta kontakt med oss i Journey Agency om dere vil begynne med innholdsmarkedsføring. Du kan også lese mer om hvilke andre tjenester vi tilbyr.

Kontakt oss i dag